于區(qū)塊鏈項(xiàng)目生態(tài)里頭，官方Token的下載，是用戶參與的第一步，官方Token的安裝，同樣是用戶參與的第一步，并且它還是項(xiàng)目方跟用戶建立信任的基石。可是呢，好多推廣活動(dòng)常常忽略了情境適配，好多推廣活動(dòng)還往往忽略了安全引導(dǎo)，這就致使出現(xiàn)用戶流失的情況，甚至還導(dǎo)致產(chǎn)生資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。有效的推廣務(wù)必要兼顧渠道合規(guī)，有效的推廣也得兼顧用戶教育，有效的推廣還必須兼顧場(chǎng)景化觸達(dá)。
針對(duì)不一樣的用戶群體，推廣策略要靈活地去調(diào)整，對(duì)于那些技術(shù)愛(ài)好者，能夠借助GitHub、開(kāi)發(fā)者論壇等之類的渠道，給他們給予清晰明白的技術(shù)文檔以及開(kāi)源代碼，憑借這個(gè)來(lái)建立起技術(shù)信任。
對(duì)于一般的使用者而言，要在社交性質(zhì)的媒體、群體交流的圈子當(dāng)中，給出直觀的圖像文字教程以及視頻方面的指引，特別著重突出官方源頭的驗(yàn)證方式，以此來(lái)防止第三方所設(shè)下的陷阱。
線下開(kāi)展的活動(dòng)以及線上進(jìn)行的聯(lián)動(dòng)，全都極其關(guān)鍵。在行業(yè)峰會(huì)或者社區(qū)見(jiàn)面會(huì)這樣的場(chǎng)合里面，特意安排現(xiàn)場(chǎng)幫忙安裝的環(huán)節(jié)，并且聯(lián)合實(shí)體物料，比如印有官方下載二維碼的紀(jì)念品之類的，憑借這些去提高觸達(dá)效率。與此同時(shí)，依靠空投獎(jiǎng)勵(lì)、早期用戶特權(quán)等有關(guān)機(jī)制，激發(fā)那些已經(jīng)完成官方渠道下載的用戶積極踴躍地變成推廣節(jié)點(diǎn)，從而達(dá)成裂變傳播。
再者，還能夠進(jìn)一步拓寬思維路徑。比如說(shuō)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排專業(yè)人士，針對(duì)前來(lái)咨詢的用戶開(kāi)展一對(duì)一的詳盡指導(dǎo)，以此保證他們能夠順利完成安裝。對(duì)于實(shí)體物料的設(shè)計(jì)而言，也能夠更為精細(xì)，除了印上官方下載二維碼之外，還能夠增添一些有意思的元素或者相關(guān)介紹，以此吸引更多人群進(jìn)行關(guān)注。在激勵(lì)機(jī)制這件事情上，除了空投獎(jiǎng)勵(lì)以及早期用戶特權(quán)之外，還能夠思索設(shè)置一些階段性的目標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)，使得用戶更具動(dòng)力持續(xù)參與推廣，進(jìn)而更有成效地推動(dòng)裂變傳播的形成。
旨在達(dá)到推廣目的的最終點(diǎn)并非是下載這件事得以完成，而是要依靠用戶安全使用習(xí)慣能夠得以養(yǎng)成。您所在的團(tuán)隊(duì)在實(shí)施推廣官方Token這個(gè)行為的時(shí)候遭遇到了哪些關(guān)于信任建立方面的難題呢？歡迎您來(lái)分享你在實(shí)際操作過(guò)程當(dāng)中所收獲的經(jīng)驗(yàn)以及所采用的解決方案。
